自貢彩燈文化走出國(guó)門(mén)
2014年11月21日起，由我市四川自貢彩燈公司主辦的荷蘭烏特勒支中國(guó)彩燈節(jié)，在荷蘭烏特勒支大學(xué)展覽了一個(gè)半月。這是自貢彩燈第三次“照亮”荷蘭。
1990年，自貢彩燈企業(yè)在新加坡舉辦燈會(huì)，標(biāo)志著自貢燈會(huì)走出國(guó)門(mén)。截至目前，自貢彩燈足跡已遍及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲，照亮了全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今，全球有燈會(huì)的地方，90%都與自貢有關(guān)。
只賣(mài)燈不行，得自己出去辦燈會(huì)
自貢彩燈，被譽(yù)為“天下第一燈”。在“走出去”的路上，自貢彩燈有著怎樣精彩的故事？
自貢彩燈經(jīng)歷了從娛樂(lè)型到經(jīng)貿(mào)交流型，從本地固定燈會(huì)到外地流動(dòng)辦燈會(huì)，從文化品牌到新興文化產(chǎn)業(yè)三大歷史性轉(zhuǎn)變。以彩燈文化為主的產(chǎn)品出口占自貢文化產(chǎn)品出口的80%左右，彩燈對(duì)外服務(wù)貿(mào)易額占全市對(duì)外貿(mào)易額的10%以上，在全省乃至全國(guó)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
作為三場(chǎng)荷蘭“彩燈會(huì)”的操盤(pán)手，彩燈文化總經(jīng)理王春燕涉足自貢彩燈行業(yè)多年。王春燕說(shuō)，自貢彩燈“走出去”其實(shí)很早，但那時(shí)只是把燈賣(mài)給老外�！按蟠笮⌒〉拇善鞅�、羹、匙等制成龐大燈組，在老外面前點(diǎn)亮，他們都驚呆了�！蓖醮貉嗾f(shuō)，好看便有市場(chǎng)，國(guó)外買(mǎi)燈訂單飛來(lái)。賣(mài)燈，是自貢彩燈走出去的第一步。賣(mài)燈很單純，安裝好了，便什么都不用管。不過(guò)當(dāng)看到外國(guó)游客為看燈“猛掏腰包”，自貢彩燈業(yè)同行們很不甘心，有企業(yè)開(kāi)始嘗試著“走出去”。
不過(guò)，自貢彩燈走出去之前，還有一個(gè)小插曲。2000年，市政府發(fā)布《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)管理規(guī)定》，放開(kāi)燈展及彩燈經(jīng)營(yíng)。“緊箍咒”解除，自貢彩燈企業(yè)迅猛發(fā)展，形成了數(shù)萬(wàn)人的彩燈經(jīng)營(yíng)、策劃、設(shè)計(jì)、制作的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍和300多家彩燈企業(yè)，催生了一個(gè)新興的彩燈文化產(chǎn)業(yè)�！白载暡薀羝髽I(yè)發(fā)展到如今的300多家，搞這一行的人多了，在自貢、四川甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃不飽了。”咋辦？王春燕說(shuō)，大家看到了“地球村”，“可以這樣說(shuō)，自貢燈會(huì)走出國(guó)門(mén)，是市場(chǎng)倒逼的�！�
在荷蘭辦了三季燈會(huì)，王春燕發(fā)現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)越來(lái)越“高大上”的情況不同，老外看中國(guó)彩燈，越有中國(guó)文化味的越受歡迎。漂洋過(guò)海辦燈會(huì)，如何才能讓老外心甘情愿掏腰包？這對(duì)于自貢彩燈走出去至關(guān)重要。
去年，自貢彩燈企業(yè)在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、新加坡、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)舉辦燈展，部分企業(yè)將自貢彩燈文化與展出地本土文化有機(jī)結(jié)合，與國(guó)外投資者共同出資、合作運(yùn)營(yíng)燈會(huì)游樂(lè)項(xiàng)目，實(shí)行利益分成，取得了可觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。
自貢彩燈品牌正受到中航工業(yè)集團(tuán)的關(guān)注，我市推出了共同打造中國(guó)（自貢）彩燈文化博覽園的合作計(jì)劃。擬培育彩燈文化產(chǎn)業(yè)鏈，將自貢建設(shè)成全球彩燈文化創(chuàng)意的匯聚、激活、轉(zhuǎn)換地，建設(shè)全球彩燈產(chǎn)品采購(gòu)中心和國(guó)際燈藝文化創(chuàng)意、研發(fā)、加工、流通、博覽之都。
善用恐龍資源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏
記者了解到，僅去年一年自貢世界地質(zhì)公園就迎來(lái)了9批國(guó)內(nèi)外地質(zhì)公園代表團(tuán)的交流對(duì)話(huà)活動(dòng)，就公園管理、化石保護(hù)、鹽業(yè)開(kāi)發(fā)、博物館陳列展覽、科學(xué)研究和知識(shí)普及等方面合作進(jìn)行了廣泛交流。還與昆侖山地質(zhì)公園、巴彥淖爾地質(zhì)公園締結(jié)為姊妹公園。
在“走出去”方面，自貢世界地質(zhì)公園也并不“羞澀”，去年赴黃山世界地質(zhì)公園、神農(nóng)架世界地質(zhì)公園、延慶世界地質(zhì)公園、香港世界地質(zhì)公園、加拿大石錘地質(zhì)公園進(jìn)行考察，并與香港世界地質(zhì)公園簽訂合作意向書(shū)。
恐龍化石作為自貢的特色資源，歷來(lái)被當(dāng)作對(duì)外交流的文化紐帶。
自1989年起，自貢恐龍化石首次對(duì)外出展日本廣島，獲得巨大成功。至今，已先后在日本、泰國(guó)、丹麥、南非、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、新西蘭以及中國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)舉辦了20余次恐龍化石展覽，出展城市超過(guò)30個(gè)，觀眾累計(jì)超過(guò)1700萬(wàn)人次。2011年至2014年2月16日，境內(nèi)共計(jì)展出20次，主要分為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)展出、大型游樂(lè)園展出、房地產(chǎn)展出三類(lèi)，出展城市20個(gè)，觀眾人數(shù)達(dá)1009萬(wàn)人次，所到之處皆受到極大關(guān)注；境外共計(jì)展出3次，分別為韓國(guó)高陽(yáng)市、大邱市及固城郡，觀眾人數(shù)達(dá)到219萬(wàn)人次。
恐龍化石外展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這是一條對(duì)外文化交流最有效、最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的道路，但經(jīng)歷了2002年外展空前高漲，達(dá)到歷史最高峰之后，自貢恐龍化石外展逐漸發(fā)展到了瓶頸階段。2000年后外展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、承辦方競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng)都呈現(xiàn)出前所未有的新形式。參考2011年至2014年的外展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年的外展主要集中在境內(nèi)，且商業(yè)地產(chǎn)類(lèi)展出居多。
世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行局的專(zhuān)家曾經(jīng)表示，歐洲各國(guó)對(duì)恐龍化石展出都特別感興趣，自貢可以聯(lián)合國(guó)外的其他公園進(jìn)行聯(lián)合巡展，這不僅能提升自貢恐龍化石在世界地質(zhì)公園中的知名度，也能使歐洲國(guó)家對(duì)自貢有更多的認(rèn)識(shí)。
“搭車(chē)”彩燈，自貢文藝赴外演出
在對(duì)外貿(mào)易交流過(guò)程中，自貢彩燈還積極打捆雜技、川劇、剪紙、扎染、糖人等自貢優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行展演展銷(xiāo)展示。
去年10月，市川劇藝術(shù)中心赴深圳參加“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親——鄉(xiāng)土曲藝進(jìn)深圳”大型展演活動(dòng)。我市精選川劇“資陽(yáng)河流派”代表性傳統(tǒng)劇目《斬經(jīng)堂》、《打餅》、《活捉三郎》參加展演，通過(guò)講解和表演相結(jié)合的方式，宣傳川劇“資陽(yáng)河流派”藝術(shù)。
自貢雜技走出國(guó)門(mén)，去年先后赴美國(guó)、日本、瑞士等國(guó)家進(jìn)行對(duì)外文化交流演出。其中，借助自貢燈貿(mào)有限公司彩燈展出打捆交流，赴美國(guó)演出30余場(chǎng)，新創(chuàng)雜技節(jié)目《扛定車(chē)》受歐洲頂級(jí)馬戲團(tuán)CONELLI邀請(qǐng)，在瑞士舉行81場(chǎng)公演，受到瑞士總統(tǒng)、歐洲各大演出商、新聞媒體、國(guó)際雜技比賽評(píng)委等各屆人士的好評(píng)。
1990年，自貢彩燈企業(yè)在新加坡舉辦燈會(huì)，標(biāo)志著自貢燈會(huì)走出國(guó)門(mén)。截至目前，自貢彩燈足跡已遍及亞洲、歐洲、美洲、大洋洲，照亮了全球57個(gè)國(guó)家和地區(qū)。如今，全球有燈會(huì)的地方，90%都與自貢有關(guān)。
只賣(mài)燈不行，得自己出去辦燈會(huì)
自貢彩燈，被譽(yù)為“天下第一燈”。在“走出去”的路上，自貢彩燈有著怎樣精彩的故事？
自貢彩燈經(jīng)歷了從娛樂(lè)型到經(jīng)貿(mào)交流型，從本地固定燈會(huì)到外地流動(dòng)辦燈會(huì)，從文化品牌到新興文化產(chǎn)業(yè)三大歷史性轉(zhuǎn)變。以彩燈文化為主的產(chǎn)品出口占自貢文化產(chǎn)品出口的80%左右，彩燈對(duì)外服務(wù)貿(mào)易額占全市對(duì)外貿(mào)易額的10%以上，在全省乃至全國(guó)有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
作為三場(chǎng)荷蘭“彩燈會(huì)”的操盤(pán)手，彩燈文化總經(jīng)理王春燕涉足自貢彩燈行業(yè)多年。王春燕說(shuō)，自貢彩燈“走出去”其實(shí)很早，但那時(shí)只是把燈賣(mài)給老外�！按蟠笮⌒〉拇善鞅�、羹、匙等制成龐大燈組，在老外面前點(diǎn)亮，他們都驚呆了�！蓖醮貉嗾f(shuō)，好看便有市場(chǎng)，國(guó)外買(mǎi)燈訂單飛來(lái)。賣(mài)燈，是自貢彩燈走出去的第一步。賣(mài)燈很單純，安裝好了，便什么都不用管。不過(guò)當(dāng)看到外國(guó)游客為看燈“猛掏腰包”，自貢彩燈業(yè)同行們很不甘心，有企業(yè)開(kāi)始嘗試著“走出去”。
不過(guò)，自貢彩燈走出去之前，還有一個(gè)小插曲。2000年，市政府發(fā)布《自貢市彩燈產(chǎn)業(yè)管理規(guī)定》，放開(kāi)燈展及彩燈經(jīng)營(yíng)。“緊箍咒”解除，自貢彩燈企業(yè)迅猛發(fā)展，形成了數(shù)萬(wàn)人的彩燈經(jīng)營(yíng)、策劃、設(shè)計(jì)、制作的專(zhuān)業(yè)人才隊(duì)伍和300多家彩燈企業(yè)，催生了一個(gè)新興的彩燈文化產(chǎn)業(yè)�！白载暡薀羝髽I(yè)發(fā)展到如今的300多家，搞這一行的人多了，在自貢、四川甚至國(guó)內(nèi)市場(chǎng)吃不飽了。”咋辦？王春燕說(shuō)，大家看到了“地球村”，“可以這樣說(shuō)，自貢燈會(huì)走出國(guó)門(mén)，是市場(chǎng)倒逼的�！�
在荷蘭辦了三季燈會(huì)，王春燕發(fā)現(xiàn)，與國(guó)內(nèi)越來(lái)越“高大上”的情況不同，老外看中國(guó)彩燈，越有中國(guó)文化味的越受歡迎。漂洋過(guò)海辦燈會(huì)，如何才能讓老外心甘情愿掏腰包？這對(duì)于自貢彩燈走出去至關(guān)重要。
去年，自貢彩燈企業(yè)在美國(guó)、英國(guó)、荷蘭、比利時(shí)、新加坡、泰國(guó)等國(guó)家和地區(qū)舉辦燈展，部分企業(yè)將自貢彩燈文化與展出地本土文化有機(jī)結(jié)合，與國(guó)外投資者共同出資、合作運(yùn)營(yíng)燈會(huì)游樂(lè)項(xiàng)目，實(shí)行利益分成，取得了可觀的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益。
自貢彩燈品牌正受到中航工業(yè)集團(tuán)的關(guān)注，我市推出了共同打造中國(guó)（自貢）彩燈文化博覽園的合作計(jì)劃。擬培育彩燈文化產(chǎn)業(yè)鏈，將自貢建設(shè)成全球彩燈文化創(chuàng)意的匯聚、激活、轉(zhuǎn)換地，建設(shè)全球彩燈產(chǎn)品采購(gòu)中心和國(guó)際燈藝文化創(chuàng)意、研發(fā)、加工、流通、博覽之都。
善用恐龍資源，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)雙贏
記者了解到，僅去年一年自貢世界地質(zhì)公園就迎來(lái)了9批國(guó)內(nèi)外地質(zhì)公園代表團(tuán)的交流對(duì)話(huà)活動(dòng)，就公園管理、化石保護(hù)、鹽業(yè)開(kāi)發(fā)、博物館陳列展覽、科學(xué)研究和知識(shí)普及等方面合作進(jìn)行了廣泛交流。還與昆侖山地質(zhì)公園、巴彥淖爾地質(zhì)公園締結(jié)為姊妹公園。
在“走出去”方面，自貢世界地質(zhì)公園也并不“羞澀”，去年赴黃山世界地質(zhì)公園、神農(nóng)架世界地質(zhì)公園、延慶世界地質(zhì)公園、香港世界地質(zhì)公園、加拿大石錘地質(zhì)公園進(jìn)行考察，并與香港世界地質(zhì)公園簽訂合作意向書(shū)。
恐龍化石作為自貢的特色資源，歷來(lái)被當(dāng)作對(duì)外交流的文化紐帶。
自1989年起，自貢恐龍化石首次對(duì)外出展日本廣島，獲得巨大成功。至今，已先后在日本、泰國(guó)、丹麥、南非、美國(guó)、澳大利亞、韓國(guó)、新西蘭以及中國(guó)香港、臺(tái)灣等國(guó)家和地區(qū)舉辦了20余次恐龍化石展覽，出展城市超過(guò)30個(gè)，觀眾累計(jì)超過(guò)1700萬(wàn)人次。2011年至2014年2月16日，境內(nèi)共計(jì)展出20次，主要分為專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)展出、大型游樂(lè)園展出、房地產(chǎn)展出三類(lèi)，出展城市20個(gè)，觀眾人數(shù)達(dá)1009萬(wàn)人次，所到之處皆受到極大關(guān)注；境外共計(jì)展出3次，分別為韓國(guó)高陽(yáng)市、大邱市及固城郡，觀眾人數(shù)達(dá)到219萬(wàn)人次。
恐龍化石外展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴我們，這是一條對(duì)外文化交流最有效、最經(jīng)濟(jì)實(shí)用的道路，但經(jīng)歷了2002年外展空前高漲，達(dá)到歷史最高峰之后，自貢恐龍化石外展逐漸發(fā)展到了瓶頸階段。2000年后外展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最為激烈，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、承辦方競(jìng)爭(zhēng)、規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇競(jìng)爭(zhēng)、信息競(jìng)爭(zhēng)都呈現(xiàn)出前所未有的新形式。參考2011年至2014年的外展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年的外展主要集中在境內(nèi)，且商業(yè)地產(chǎn)類(lèi)展出居多。
世界地質(zhì)公園網(wǎng)絡(luò)執(zhí)行局的專(zhuān)家曾經(jīng)表示，歐洲各國(guó)對(duì)恐龍化石展出都特別感興趣，自貢可以聯(lián)合國(guó)外的其他公園進(jìn)行聯(lián)合巡展，這不僅能提升自貢恐龍化石在世界地質(zhì)公園中的知名度，也能使歐洲國(guó)家對(duì)自貢有更多的認(rèn)識(shí)。
“搭車(chē)”彩燈，自貢文藝赴外演出
在對(duì)外貿(mào)易交流過(guò)程中，自貢彩燈還積極打捆雜技、川劇、剪紙、扎染、糖人等自貢優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進(jìn)行展演展銷(xiāo)展示。
去年10月，市川劇藝術(shù)中心赴深圳參加“鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親——鄉(xiāng)土曲藝進(jìn)深圳”大型展演活動(dòng)。我市精選川劇“資陽(yáng)河流派”代表性傳統(tǒng)劇目《斬經(jīng)堂》、《打餅》、《活捉三郎》參加展演，通過(guò)講解和表演相結(jié)合的方式，宣傳川劇“資陽(yáng)河流派”藝術(shù)。
自貢雜技走出國(guó)門(mén)，去年先后赴美國(guó)、日本、瑞士等國(guó)家進(jìn)行對(duì)外文化交流演出。其中，借助自貢燈貿(mào)有限公司彩燈展出打捆交流，赴美國(guó)演出30余場(chǎng)，新創(chuàng)雜技節(jié)目《扛定車(chē)》受歐洲頂級(jí)馬戲團(tuán)CONELLI邀請(qǐng)，在瑞士舉行81場(chǎng)公演，受到瑞士總統(tǒng)、歐洲各大演出商、新聞媒體、國(guó)際雜技比賽評(píng)委等各屆人士的好評(píng)。
